longchamp-outlet.com.co

Blog Marketing Visual Merchandising

This content shows Simple View

Mengapa Merchandising Visual Penting untuk Toko Eceran Anda

Mengapa Merchandising Visual Penting untuk Toko Eceran Anda

Visual merchandising adalah tindakan membuat ruang ritel lebih menarik dan menyenangkan bagi pelanggan, menarik pengunjung, dan mendorong pembelian impulsif. Bisnis ritel telah mengalami penurunan dalam beberapa tahun terakhir karena pelanggan telah pindah ke pembelian online. Ini membuatnya semakin penting untuk menggabungkan strategi visual merchandising untuk meningkatkan penjualan ritel dan walk-in pelanggan. Merchandising visual mendorong konsumen untuk membeli dari toko Anda. Ini akan meningkatkan penjualan dan mendorong penjualan berulang. Merchandising visual adalah semua tentang tampilan, rasa, dan budaya toko dan merek Anda. Jika dilakukan dengan sempurna, ini akan membantu meningkatkan loyalitas merek pelanggan Anda.

Berbagai elemen

Ada banyak faktor yang mempengaruhi kesuksesan visual merchandising, ini termasuk penampilan toko, termasuk semuanya dari:

Penerangan

  • Pengemasan
  • Seragam dan presentasi
  • Tempat penjualan material dan tiket
  • Warna, bentuk, dan berbagai tekstur
  • Ketika elemen-elemen ini secara bersama-sama berkumpul untuk memamerkan sebuah merek, itu memperdalam pengalaman pelanggan, yang mengarah pada pengalaman berbelanja yang positif dan peningkatan penjualan.

Pentingnya Visual Merchandising

Merchandising visual diperlukan di gerai ritel yang bergantung pada lalu lintas kaki yang padat. Ini adalah cara yang efektif untuk menarik pelanggan Anda. Berikut ini adalah beberapa manfaat utama dari merchandising visual.

Komponen

Penampilan, seragam, pencahayaan, menu, signage, warna, titik penjualan materi, tekstur, bentuk, tiket, kemasan semua istilah ini bersama-sama membentuk apa yang disebut barang dagangan visual. Ketika elemen-elemen ini digabungkan, itu memungkinkan pelanggan untuk lebih memahami merek Anda. Ini mengarah pada pengalaman berbelanja yang positif dan meningkatkan jumlah penjualan.

Loyalitas Merek

Meningkatkan pengalaman pelanggan di toko ritel dengan menggunakan komponen visual dapat menghasilkan penjualan yang lebih besar dan kepuasan pelanggan slot online yang lebih besar. Misalkan Anda mempromosikan produk kecantikan. Memikat generasi muda untuk membeli produk Anda, melalui penempatan spanduk dan tampilan produk yang indah, akan membantu membangkitkan kesadaran dan pengakuan merek. Bertentangan dengan ini, jika Anda memiliki merek kosmetik dan pelanggan target Anda sudah cukup umur, maka menyesuaikan barang dagangan visual dengan cara yang menarik bagi mereka menjadi sangat vital. Dengan menggunakan strategi spesifik, pelanggan Anda akan lebih memahami merek Anda. Loyalitas merek akan menyebabkan pembelian berulang dan basis pelanggan yang loyal.

Hindari Berlebihan

Membanjiri pelanggan Anda dengan barang dagangan visual juga bukan strategi yang baik. Menawarkan terlalu banyak pilihan sering kali dapat menjadi bumerang, karena membingungkan pembeli. Memilih produk yang tepat untuk menarik audiens target yang Anda inginkan sangat penting untuk meningkatkan penjualan ritel. Tidak semua produk perlu ditampilkan. Produk-produk yang paling memiliki daya tarik perlu dipajang di depan dan tengah untuk menarik pelanggan ke toko. Menganalisis toko ritel Anda secara rinci dapat membantu dalam menentukan produk apa yang akan ditampilkan lebih makmur daripada yang lain. Jika suatu produk ditempatkan sedemikian rupa sehingga tidak memberikan garis margin tinggi, Anda perlu mengubah pengaturan ini. Pelajari, pahami, dan terapkan apa yang ingin dilihat pengguna.

Tema

Mengadopsi tema tertentu yang berkaitan dengan produk atau tampilan merek Anda dapat lebih meningkatkan minat pelanggan. Tema adalah semua tentang kisah back-end yang menghubungkan produk dengan pelanggan. Penggunaan tema memungkinkan merek untuk mengubah diri dengan tata letak, warna, font, desain, dan citra. Ide tema adalah semua tentang menggabungkan warna bersama, memberi mereka kontras yang unik, dan mengelompokkan produk ke masing-masing motif.

Pemasaran

Pemasaran adalah tulang punggung bisnis apa pun. Pemasaran yang efektif dapat menyebabkan peningkatan penjualan dan meningkatkan pengenalan merek. Pemasaran Anda harus menyampaikan tampilan dan nuansa merek Anda sambil mendorong ajakan untuk bertindak. Strategi pemasaran seperti penjualan cepat, diskon loyalitas pelanggan, insentif berbagi sosial, dan menangkap informasi pelanggan semuanya bermanfaat dalam hal meningkatkan penjualan ritel dan mendorong pembelian berulang.

Membeli dengan Keyakinan

Saat memilih signage toko Anda, Anda harus memastikannya jelas dan ringkas. Terlalu banyak tanda atau tidak cukup akan membuat pelanggan Anda bingung. Tetap sederhana dan sesuai dengan merek toko Anda yang sudah ada. Produk perlu disajikan sedemikian rupa sehingga pelanggan dapat memahami dengan tepat apa yang dilakukan produk dan bagaimana itu akan membantu mereka. Di sinilah titik penjualan yang baik (POS) dan barang dagangan benar-benar mulai digunakan.

Mendapatkan Sertifikasi

Jika Anda adalah individu yang kreatif secara visual yang memiliki hasrat untuk semua hal mode dan ritel, maka kualifikasi Diploma Merchandising Visual dapat membantu Anda sukses dalam karier kreatif sebagai merchandiser visual. Diploma ini akan diajarkan di kampus Richmond kami, yang menawarkan pengalaman butik dan fasilitas yang didedikasikan untuk segala hal fashion. Siswa juga akan mendapatkan kesempatan luar biasa untuk berpartisipasi dalam parade Mode tahunan dan memaparkan desain Anda kepada ratusan tamu.

Kesimpulan

Agar toko ritel tetap kompetitif di dunia yang sebagian besar online ini, merchandising visual proaktif tentu menjadi kunci penting. Toko-toko eceran perlu memahami bahwa sebagian besar penjualan mereka dihasilkan dari pembelian impulsif. Oleh karena itu, strategi barang dagangan visual yang sempurna dapat menjadi perbedaan antara toko ritel yang sangat menguntungkan dan yang hampir tidak mencapai titik impas.

Ahli Pembukuan Amerika, Pengendali Lengkap adalah Pemimpin Bangsa dalam akuntansi virtual, menyediakan layanan untuk bisnis dan rumah tangga. Dengan menggunakan teknologi Pengendali Lengkap, klien mendapatkan akses ke desktop yang dihosting cloud di mana seluruh tim dan akuntan pajak mereka dapat mengakses file QuickBooks dan dokumen keuangan penting dalam lingkungan yang efisien dan aman. Tim Pengendali Lengkap profesional akuntansi berbasis AS bersertifikat QuickBooksTMProAdvisor yang menyediakan layanan pembukuan dan pengontrol termasuk pelatihan, pembukuan layanan penuh atau sebagian, manajemen arus kas, penganggaran dan peramalan, manajemen vendor dan piutang, saran proses dan kontrol, dan pelaporan yang disesuaikan. Menawarkan penetapan harga flat, Complete Controller adalah solusi akuntansi ahli yang paling efektif untuk bisnis, kantor keluarga, perwalian, dan rumah tangga dengan berbagai ukuran atau kompleksitas.



Merchandising: Definisi, Jenis Prinsip dan Fungsi | Pemasaran Ritel

Pada artikel ini kita akan membahas tentang: 1. Definisi Merchandising 2. Jenis Merchandise 3. Manajemen Merchandise 4. Prinsip 5. Fungsi (Tugas).

Isi:

  • Definisi Merchandising
  • Jenis Barang Dagangan
  • Manajemen Barang Dagangan
  • Prinsip Merchandising
  • Fungsi (Tugas) Merchandising

1. Definisi Perdagangan:

Barang dagangan adalah konsep yang lebih luas daripada produk. Ini mencakup berbagai fitur yang ditawarkan produk di toko idn poker. Merchandising adalah proses dan fungsi merancang dan mengirimkan produk untuk memastikan kepuasan pelanggan dan memenuhi tujuan menghasilkan laba bagi organisasi. Ada berbagai pendapat dan definisi tentang perdagangan.

American Marketing Association telah mendefinisikan merchandising sebagai “Perencanaan yang terlibat dalam pemasaran barang dagangan yang tepat, di tempat yang tepat pada waktu yang tepat dalam jumlah yang tepat dengan harga yang tepat”. Misalnya Amazon.com, berjanji untuk mengirimkan sekitar 1 produk crore dalam waktu 24 jam dan pembayaran setelah pengiriman.

Merchandising merupakan merencanakan, membeli, bergaul, mempromosikan menempatkan, mengatur dan mengisi kembali barang”. Barang yang dibeli harus dijual atau diisi ulang, stok yang tidak terjual akan menjadi beban keuangan. Jadi perencanaan perlu dibuat jenis produk apa yang akan dibawa dan bagaimana harga, dipromosikan dan ditempatkan sehingga pelanggan tertarik pada produk.

Grace Kunz telah mendefinisikannya sebagai perencanaan pengembangan dan penyajian lini produk untuk target pasar yang diidentifikasi berkaitan dengan harga, bermacam-macam, gaya dan waktu. Identifikasi pelanggan, pahami kebutuhan mereka, beli barang-barang itu, kategorikan dan letakkan dalam gaya yang menarik bagi pelanggan yang berkunjung.

Dikatakan seorang pelanggan membuat keputusan terakhir untuk membeli atau mencari alternatif ketika ia mengunjungi toko. Jika “penawaran” di konter menyenangkan dia dapat memutuskan untuk membeli, itulah yang menjadi merchandising ‘penawaran’ tersebut adalah kumpulan harapan yang diharapkan pelanggan akan dikirimkan kepadanya.

Ini pada dasarnya adalah produk itu sendiri yang harus disukai pelanggan. Seiring dengan tampilan produk ini, harga, diskon, layanan, dan fitur lainnya diambil sebagai ‘penawaran’ yang harus menarik dan menarik pelanggan.

Apa yang Anda beli harus dijual dengan penawaran atau paket mis., Produk, harga, tempat dan promosi harus memikat pengunjung, untuk memastikan penjualan.

Merchandising adalah perencanaan dan pengendalian persediaan barang dagangan dari bentuk ritel dengan cara yang menyeimbangkan antara harapan pelanggan target dan strategi perusahaan.

Merchandising memiliki dua tujuan luas:

  1. Beli dan simpan inventaris atau produk yang diharapkan atau dibutuhkan oleh orang-orang.
  2. Mencapai tujuan bisnis yaitu, Pertumbuhan, laba dll., Yang dimungkinkan ketika persediaan dijual. Ini berarti menyimpan atau membeli produk yang dijual adalah filosofi dasar dari perdagangan, yang bermanfaat bagi pelanggan dan juga pengusaha. Itu adalah pelanggan senang karena dia mendapatkan produk dari keinginannya dan pengecer mendapat untung saat barang dagangan dijual.

2. Jenis Barang Dagangan:

Barang dagangan dapat diklasifikasikan secara luas di bawah sebagai berikut:

1. Pokok
Ini adalah kebutuhan hidup yang digunakan sehari-hari. Misalnya, makanan, Pakaian, Alat Tulis, Kosmetik, perlengkapan mandi, dan lain-lain. Mereka memiliki permintaan yang teratur dan stabil. Fluktuasi dalam penawaran dan harga permintaan adalah minimum.

2. Mode
Konsumsi barang-barang ini tergantung pada mode saat ini. Permintaan bertahan sampai mode. Tergantung pada sifat barang, fashion mungkin untuk musim atau tahun. Pengecer harus menyimpan produk sampai mode berlangsung. Jika stok tetap tidak terjual karena barang-barang sudah ketinggalan zaman, haruskah dia mengadopsi strategi pemasaran seperti diskon, ‘beli satu dapat satu penawaran’ untuk membersihkan persediaan.

3. Musiman
Barang yang diminta di musim tertentu. Berdasarkan fitur cuaca, kita dapat mengklasifikasikan musim sebagai Monsoon, Musim Panas, Musim Dingin sesuai produk tertentu seperti, Payung, Sweater, Cool Goggles, minuman ringan, Ice cream dll, diminta sesuai dengan produk yang akan disimpan. Demikian pula dengan musim festival, pernikahan memiliki permintaan sendiri untuk permen, Perhiasan, Pakaian, dll.Manajemen Barang

4. Dagangan
Barang yang diminta di musim tertentu. Berdasarkan fitur cuaca, kita dapat mengklasifikasikan musim sebagai Monsoon, Musim Panas, Musim Dingin sesuai produk tertentu seperti, Payung, Sweater, Cool Goggles, minuman ringan, Ice cream dll, diminta sesuai dengan produk yang akan disimpan. Demikian pula dengan musim festival, pernikahan memiliki permintaan sendiri untuk permen, perhiasan, pakaian, dan lain-lain.

3. Manajemen Barang Dagangan

Manajemen barang dagangan merencanakan dan mengendalikan inventaris pengecer dan investasi di dalamnya. Ini memastikan investasi yang optimal dan memastikan ROI yang memadai menjaga dalam tujuan organisasi. David Gilbert telah mendefinisikannya sebagai, Perencanaan dan pelaksanaan akuisisi, penanganan dan pemantauan kategori barang dagangan untuk organisasi ritel yang diidentifikasi.

Manajemen barang dagangan berkaitan dengan:

(1) Merchandise merencanakan apa yang harus dibeli.

(2) Akuisisi – dari siapa untuk membeli – sumber pasokan

(3) Penanganan – Menempatkan barang dagangan di toko.

(4) Pemantauan tingkat stok dan inventaris dan pergerakan barang dagangan.

Manajemen barang dagangan diperlukan untuk:

  • Identifikasi segmen pelanggan yang akan dilayani dan kategori produk yang akan dilayani
  • Mempelajari permintaan, cicipi fashion yang berdampak pada level stok.

Berdasarkan studi tersebut membuat perencanaan yang memadai mengenai apa yang harus dibeli dan bagaimana mempromosikan penjualannya.

Memastikan investasi optimal dalam setiap kategori produk tanpa mengizinkan untuk:

(1) Kekurangan stok yang akan membahayakan penjualan dan mengurangi, pengembalian.

(2) Kelebihan stok yang dapat memaksa perusahaan untuk melakukan tindakan seperti diskon, penjualan murah yang akan berdampak pada profitabilitas.

Barang dagangan menjadi elemen dasar dari aset lancar sejumlah besar investasi terikat dalam hal itu. Harus dipastikan bahwa investasi tersebut tidak terbuang (stok tidak terjual) diblokir (Tanpa perputaran yang memadai) dan harus memastikan ROI yang memadai yaitu, Mengembalikan Investasi.

4. Prinsip-prinsip Perdagangan


Merchandising adalah pengiriman produk yang tepat di tempat yang tepat dan waktu yang tepat kepada pelanggan yang ditargetkan. Pengoperasian merchandising yang sukses tergantung pada prinsip-prinsip berikut.

1. Tawarkan Apa yang Pelanggan Inginkan
Pengecer harus menawarkan di tokonya apa yang diinginkan atau diinginkan pelanggan. Dia harus memilih segmen pelanggan yang harus dia layani (seperti orang kaya, kelas menengah, anak muda, anak-anak, wanita) merakit barang yang mereka harapkan, bergaul dan Tawarkan pada harga, gaya dan konten dll, yang disukai oleh mereka.

2. Mempersiapkan Paket Merchandise
Merchandiser harus menyelesaikan rencana merchandise. Rencana tersebut harus didasarkan pada permintaan dan spesialisasi masing-masing toko dan departemen. Rincian mikro seperti jenis produk, merek, kategori harga, dan lain-lain harus direncanakan.

Perencanaan seperti itu harus didasarkan pada catatan masa lalu, pertimbangkan kemungkinan perubahan mode, kebiasaan konsumsi. Merchandise harus berkonsultasi dengan manajer toko dalam menyelesaikan rencana merchandise. Dia juga harus menganalisis implikasi keuangan dari investasi pada barang dagangan untuk memenuhi target laba.

3. Pemilihan Sumber Pasokan
Dikatakan barang yang dibeli dengan baik setengah terjual. Merchandiser harus memilih vendor atau pemasok yang memenuhi persyaratannya dalam hal harga, kualitas, pengiriman, dan keandalan. Dia harus mencari daftar pemasok yang tersedia secara lokal atau di tingkat regional atau internasional tergantung pada kebutuhannya dan memilih persediaan yang memenuhi tuntutannya. Merchandiser harus bernegosiasi dengan vendor mengenai ketentuan harga beli, ketentuan pengiriman, basis pembayaran.

4. Konsistensi dan Perubahan
Harus ada konsistensi dalam berbagai barang dagangan. Pelanggan reguler terbiasa dengan gaya hidup, produk, harga tertentu, dll. Pengecer harus mampu menawarkan secara teratur sesuai keinginan pelanggannya. Seiring dengan ini, ia harus memperkenalkan unsur kebaruan, membawa perubahan bertahap dalam produk, gaya operasi, dll. Agar sesuai dengan tren perubahan dan permintaan pelanggannya.

5. Bermacam-macam Hak Hadir
Pengecer harus menyajikan berbagai macam barang dagangan, yaitu, jenis produk, merek, kisaran harga, dan fitur lain yang diharapkan pelanggan reguler. Produk harus disajikan dalam kategori bijaksana dengan menawarkan kemudahan dan kenyamanan kepada pelanggan dalam pemilihan produk.

6. CRM
Penjualan kepada pelanggan bukan urusan sehari-hari atau satu transaksi. Pelanggan yang mengunjungi toko harus berulang kali mengunjungi toko. Pengecer harus mengembangkan hubungan dengan pelanggan.

Ini dimungkinkan ketika:

  • Pengecer memahami kebutuhan setiap pelanggan khusus. Berikan perhatian pribadi untuk mengunjungi pelanggan.
  • Menghadiri masalah yang dihadapi oleh pelanggan melalui layanan purna jual.
  • Menawarkan layanan yang sopan dan membuat berbelanja menjadi pengalaman yang menyenangkan.

Ini disebut CRM yang diperlukan untuk menarik dan mempertahankan pelanggan.

7. Pelanggan Delight
Pengecer yang sukses tidak hanya memuaskan pelanggan yang berkunjung dengan menawarkan produk yang diinginkannya, ia juga mengejutkannya dengan lebih banyak. Pengecer harus memastikan pelanggan senang melalui produk baru, penawaran, diskon, cicilan, pengembalian, dan fasilitas lainnya, sesuatu yang unik, yang dapat menyenangkan dan menyenangkan pelanggan dan membuatnya setia menjadi organisasi.

5. Fungsi (Tugas) Merchandising

Tugas merchandising adalah memilih barang yang akan dijual oleh organisasi. Beli dan pastikan pengisiannya, dengan mengadopsi strategi penjualan atau harga yang berbeda. Fungsi utama dari merchandising adalah membeli yang mungkin tersentralisasi atau terdesentralisasi.

Dalam hal pembelian terpusat, barang dagangan yang diperlukan untuk semua toko dibeli oleh Kantor Pusat. Organisasi seperti Toko Khusus, diskon rumah bisnis pesanan Surat akan berlatih sistem terpusat.

Department Store akan memiliki sistem desentralisasi. Faktor-faktor seperti pembelian grosir, fasilitas diskon, ekonomi dalam fasilitas pergudangan transportasi menentukan kebijakan pembelian.

Merchandiser memainkan peran penting dalam keberhasilan organisasi ritel mana pun. Dialah yang memilih barang yang akan dijual. Jika pilihannya tepat, gerai ritel tidak akan kesulitan menjual barang. Perusahaan dapat memiliki tim merchandiser, baik merchandiser untuk setiap toko atau untuk setiap lini produk tergantung pada ukuran dan sumber daya organisasi.

Departemen merchandiser dan merchandise memiliki fungsi sebagai berikut:

1. Perencanaan
Merchandiser harus menyiapkan anggaran pembelian. Pembelian barang dagangan didasarkan pada perkiraan penjualan, tujuan organisasi dan pengembalian yang diharapkan. Paket barang dagangan disiapkan untuk seluruh organisasi, yaitu toko, departemen, dan juga produk. Plan juga menentukan produk baru yang akan ditambahkan dan produk lama yang akan dihapus berdasarkan prospek penjualan.

2. Mengarahkan
Perusahaan mungkin memiliki pembeli khusus yang ahli dalam menemukan pemasok dan bernegosiasi dengan mereka. Departemen barang dagangan memberikan panduan dan arahan kepada departemen pembelian mengenai jumlah dan anggaran pembelian. Mereka juga dapat mengarahkan ketentuan pembelian. Sesuai dengan pedoman dan arahan luas, pembeli melakukan pembelian barang dagangan secara tepat waktu agar sesuai dengan kebutuhan organisasi.

3. Koordinasi
Merchandiser melakukan penyeimbangan, penentuan waktu dan sinkronisasi aktivitas pembelian dan penjualan. Dia mengambil laporan stok berkala dari setiap toko, memonitor level stok, dan menentukan pembelian yang akan dilakukan. Dia juga mengoordinasikan upaya pembelian pembeli yang berbeda dari organisasi.

4. Mengontrol
Ia mengendalikan seluruh operasi penjualan, yaitu, (a) membeli (b) menerbitkan barang dagangan ke toko, (c) tampilan visual (d) penetapan harga penjualan, (e) kegiatan promosi penjualan. Dia secara berkala mengambil laporan stok menentukan implikasi keuangan dari investasi pada barang dagangan. Pastikan pengembalian atas investasi toko bijaksana, kategori bijaksana dan bijaksana produk untuk menentukan produk mana yang berkontribusi terhadap keuntungan organisasi.

Langkah-langkah pemotongan biaya diadopsi untuk meningkatkan jalur yang menguntungkan. Bagian dan produk yang tidak memiliki masa depan dapat dihilangkan. Dia mengontrol seluruh fungsi untuk memastikan bahwa operasi perdagangan menguntungkan.

Tugas merchandising secara luas diklasifikasikan menjadi:

(a) Perencana
Perencana bertindak sebagai penghubung antara toko dan pembeli. Dia menyiapkan rencana barang dagangan dan memberikan arahan untuk membeli masalah ke toko. Setiap kali ada permintaan. Dia melakukan pengambilan stok dan menentukan tingkat stok barang dagangan berdasarkan tujuan dan profitabilitas.

(b) Pembeli
Seorang pembeli bertindak sebagai penghubung antara vendor (pemasok barang dagangan) dan organisasi. Ia berfungsi di bawah pengawasan dan kendali manajer barang dagangan. Berikut adalah peran dan tanggung jawabnya.

Fungsi pembeli

Pembeli barang dagangan melakukan kegiatan berikut:

  1. Merencanakan dan memilih barang sesuai pesanan dan arah organisasi.
  2. Memesan dan membeli barang dagangan atas nama seluruh organisasi.
  3. Pemilihan vendor, pengembangan dan pengelolaan daftar vendor.
  4. Negosiasi dengan vendor seperti harga, diskon, pengiriman dan ketentuan lain yang berkaitan dengan pembelian barang dagangan.
  5. Pemantauan tingkat inventaris di toko-toko dan pengiriman barang dagangan.
  6. Pastikan toko memiliki tingkat stok yang memadai.
  7. Beritahu manajer barang dagangan tentang tren, mode, teknologi baru di bidang barang dagangan.


14 Jenis Tampilan Eceran Paling Efektif

Ketika datang ke visual merchandising, display ritel adalah tempat sebagian besar tindakan terjadi. Mengetahui berbagai jenis display ritel dan bagaimana mereka digunakan di berbagai kategori produk sangat penting untuk membuat dampak pada penjualan.

Dalam posting ini, pertama-tama kami akan memberikan tinjauan singkat tentang apa itu tampilan ritel dan bagaimana mereka masuk ke dalam strategi merchandising visual merek. Kami kemudian akan memerinci tiga kategori display ritel: display POP mandiri dan display rak toko, yang umum di industri CPG, diikuti oleh display pakaian, yang dapat berbeda dari display ritel CPG karena sifat produk.

Definisi Tampilan Ritel

Tampilan ritel adalah apa pun di toko yang menampung atau mempromosikan produk Anda. Strategi merchandising visual sangat berfokus pada tampilan display ritel, karena sering kali merupakan titik kontak pertama antara produk pokerqq Anda dan pembeli.

Setiap merek yang menjual secara eceran akan menggunakan tampilan ritel. Merchandiser visual biasanya yang merancang dan mengimplementasikan display ritel dan juga bertugas memastikan display mempertahankan penampilan mereka dari waktu ke waktu.

Layar POP Mandiri: Penjelasan dan Contoh

Tampilan POP, juga dikenal sebagai tampilan titik pembelian, adalah tampilan toko yang menarik perhatian produk Anda. Tampilan mandiri adalah jenis tampilan POP yang ada secara terpisah dari rak lorong tradisional. Pajangan ini sering muncul di tengah gang-gang toko besar yang disebut “lorong aksi,” atau di mana pun di toko di mana ada ruang terbuka. Display mandiri memainkan peran besar dalam strategi merchandising visual merek dan harus dirancang dengan hati-hati agar menonjol di pengecer.

Berikut ini beberapa contohnya:

1. Tempat sampah

Tempat sampah pasti sesuai dengan namanya mereka benar-benar tempat sampah raksasa di toko yang biasanya diisi dengan produk yang dikemas secara individual. Anda akan sering melihat mereka penuh dengan permen, produk kecil lainnya yang memancing pembelian impulsif.

Keuntungan besar dari tempat sampah adalah bahwa mereka menampilkan mandiri, dan dapat ditempatkan secara strategis untuk dilihat atau berinteraksi dengan dari semua sudut. Mereka juga biasanya terbuat dari karton atau dapat dikustomisasi, sehingga tempat sampah tidak hanya merupakan peluang bagus untuk menjadi kreatif dengan cara Anda memproyeksikan citra merek Anda, tetapi mereka juga mudah bagi tim lapangan atau distributor Anda untuk mengirim dan mengaturnya.

2. Menampilkan Berdiri Bebas

Tampilan berdiri bebas mirip dengan tempat sampah di mana mereka juga menampilkan mandiri dan dapat berinteraksi dengan dari 360 derajat. Yang sedang berkata, mereka lebih terorganisir dalam penampilan daripada tempat sampah, dan sering menampilkan produk yang sedikit lebih besar di rak atau kait. Seperti tempat sampah, pajangan bebas juga biasanya terbuat dari karton, sehingga merupakan peluang besar untuk bereksperimen dengan beberapa bentuk atau desain yang menarik perhatian.

3. Menampilkan Entryway

Menampilkan produk Anda di dekat pintu masuk dapat menempatkan merek Anda di bagian atas daftar pembeli sebelum mereka bahkan melihat pesaing Anda. Display pintu masuk efektif untuk mendorong pembelian impulsif, karena pelanggan pada awal perjalanan belanja mereka memasuki toko yang siap menghabiskan uang. Jika Anda cukup beruntung berada di tempat dengan cuaca yang cerah, menyiapkan tampilan pintu masuk luar ruang adalah cara yang bagus untuk menarik perhatian pembeli sebelum mereka masuk.

4. Menampilkan Gondola

Gondola adalah unit rak dua sisi yang berdiri sendiri yang juga muncul di area toko yang lebih besar dan lebih terbuka. Mereka memiliki rak yang dapat disesuaikan, yang membuatnya dapat disesuaikan untuk mengakomodasi berbagai produk berukuran berbeda. Meskipun mereka biasanya dibuat dengan rangka baja dan pegboard, ada pilihan bagi merek untuk mempromosikan produk mereka melalui grafik dan skema warna yang menarik.

5. Kasus Layar

Kasing pajangan eceran adalah jenis pajangan mandiri yang ditutup pada semua sisi oleh kaca atau plastik bening. Untuk mengakses produk, pembeli mungkin harus berbicara dengan rekan toko untuk mengambil item dari kasing untuk mereka. Di lain waktu, jika kasing melayani tujuan ornamen, pembeli dapat menemukan produk di rak rumahnya. Karena keamanannya, produk-produk kelas atas akan sering menemukan jalan masuk ke pajangan ini.

Merek dapat merancang kasing unik dengan menampilkan produknya dengan cara yang tidak tradisional. Misalnya, jika Anda menjual parfum atau lotion, termasuk benda-benda yang mewakili aroma produk Anda akan menghadirkan estetika yang secara bersamaan menarik dan informatif bagi pembelanja.

6. Menampilkan Jendela

Pajangan jendela, juga dikenal sebagai bumbu jendela, persis seperti apa bunyinya – pajangan produk yang dipasang di jendela pengecer. Pajangan ini sangat menguntungkan karena mewakili pengecer dan dapat menjadi faktor penentu apakah pembeli memasuki toko. Jika diberi kesempatan untuk menempati etalase produk Anda, sangat penting untuk membuat desain yang menarik secara visual yang akan secara positif mewakili produk Anda dan pengecer.

7. Stand Banner

Stand banner adalah signage mandiri yang dapat ditempatkan oleh merek di seluruh toko untuk menampilkan produk mereka atau mengumumkan promosi. Stand banner murah, mudah dibawa-bawa, dan efektif menarik perhatian pembeli. Saat membuat spanduk, selalu ingat bahwa lebih sedikit lebih banyak – Anda tidak ingin membanjiri pembelanja, jadi hindari menggunakan terlalu banyak warna atau memberikan lebih banyak informasi tertulis daripada apa yang ingin dibaca oleh pembelanja. Jika tempat spanduk Anda tidak terletak di sebelah produk Anda, Anda dapat memasukkan pesan di dalam grafik di mana ia dapat ditemukan di toko.

Tampilan Rak Ritel: Penjelasan dan Contoh

Rak display adalah semua jenis tampilan yang ada di rak toko tradisional. Mereka memanfaatkan ruang yang disediakan oleh unit rak ini untuk memamerkan produk, menampilkan signage, dan berinteraksi dengan pembeli.

8. Tampilan Tutup Akhir

Pajangan tutup ujung adalah rak di ujung rak ritel dua sisi yang dilewati oleh pembelanja ketika pergi dari satu lorong ke lorong lainnya. Seperti tampilan berdiri bebas, tutup ujung memungkinkan Anda menempatkan produk di area yang relevan di luar ruang rak lorong yang khas. Mereka juga memberi Anda lokasi utama untuk menarik banyak mata – pembeli yang berjalan melalui gang aksi dapat melihat produk Anda bahkan tanpa turun ke lorong, memberi Anda keuntungan besar atas pesaing Anda.

9. Pembicara Rak

Rak pembicara, juga dikenal sebagai “hang-tag,” adalah signage promosi yang Anda lihat menonjol secara tegak lurus ke rak lorong. Mereka berguna untuk membuat merek Anda menonjol di lorong, mengedukasi pembeli tentang produk, dan membimbing pelanggan langsung ke rak Anda. Pembicara rak juga bagus untuk menunjukkan promosi atau penjualan. Saat mendesain rak pembicara, adalah praktik yang baik untuk menggunakan warna dan olahpesan yang sangat mirip dengan kemasan produk Anda. Dengan cara ini, mudah bagi pembelanja untuk membuat asosiasi dengan produk Anda dan tanda.

10. Klip Strip

Klip strip adalah strip panjang yang digantung secara vertikal dengan kait yang ideal untuk menyimpan produk kecil. Menggunakan strip klip memberi Anda peluang untuk mendapatkan produk di rak di luar penempatan utama Anda, atau hanya menambahkan beberapa sisi tambahan pada SKU yang sudah Anda miliki. Mereka ideal untuk cross-merchandising, karena Anda dapat mengatur tampilan strip clip dari chip di sebelah salsa, atau lip balm di sebelah kosmetik lainnya.

11. Kartu Header

Tanda-tanda ini biasanya muncul di tag rak, di sebelah harga produk. Kartu kepala dapat membantu membedakan merek Anda dari barang serupa di dekat rak. Mirip dengan pembicara rak, merek dapat menggunakan kartu-kartu ini untuk mendidik pembeli, menunjukkan promosi, atau bahkan menyarankan cara untuk menggunakan produk. Tampilan rak kecil ini bisa sangat membantu, karena pembelanja melihat informasi yang Anda berikan pada kartu saat mereka memeriksa harganya. Dengan olahpesan yang tepat, Anda dapat meyakinkan pembeli untuk menggunakan produk Anda di atas pesaing Anda.

Tampilan Busana: Penjelasan dan Contoh

Sementara pajangan pakaian terkadang menggunakan komponen yang sama dengan pajangan CPG, ada beberapa perbedaan utama antara membuat pajangan untuk merchandising pakaian dibandingkan dengan sesuatu seperti merchandise grocery.

12. Rak Pakaian

Rak pakaian adalah salah satu jenis pajangan pakaian yang paling umum. Meski demikian, tidak semua rak pakaian adalah sama – beberapa berbentuk bundar, beberapa memiliki beberapa tingkat untuk menggantung barang-barang, dan beberapa termasuk rak juga. Selain itu, pedagang tidak hanya membuang produk ke rak dan berjalan pergi. Ada banyak cara untuk mengatur pakaian di rak pakaian untuk menarik perhatian pembeli.

Misalnya, mengelompokkan item berdasarkan warna menarik secara visual dan juga memudahkan pembeli untuk melihat opsi mereka. Jika Anda bekerja dengan rak berjenjang, pakaian cross merchandising akan memberi pembeli ide pakaian yang bisa mereka kumpulkan bersama dengan produk Anda.

13. Display Tables

Meja pajangan juga merupakan pajangan pakaian yang sangat umum, kemungkinan karena keserbagunaannya. Meja pajangan dapat menampung banyak sekali produk, mulai dari pakaian hingga aksesori hingga perhiasan. Salah satu manfaat tabel tampilan adalah jumlah ruang yang disediakan untuk merchandiser untuk menjadi kreatif. Buat tema di sekitar merek Anda, musim, atau liburan dengan memasukkan signage dan elemen dekoratif.

14. Manekin

Manekin adalah perwujudan merchandising visual. Mereka menampilkan produk dalam konteks yang memberikan pembelanja visual yang jelas tentang produk yang digunakan. Untuk memanfaatkan visualisasi ini, pedagang harus menggunakan yang terbaik dari produk mereka untuk membuat pembeli pakaian trendi ingin memakai sendiri. Manekin pasti mempromosikan pembelian impuls ketika mereka memamerkan kepada pembelanja beberapa item yang mungkin tidak pernah mereka beli. Jadi, pastikan untuk memiliki produk Anda di dekatnya, karena tidak ada yang lebih buruk daripada kehilangan penjualan karena pembelanja tidak dapat menemukan produk Anda.

Tampilan Ritel Praktik Terbaik

Mendesain dan mengimplementasikan display ritel adalah kerja keras, tetapi potensi pengembalian investasi sangat berharga. Dari pembicara rak ke gondola ke boneka manekin, memutuskan tampilan ritel mana yang terbaik untuk produk Anda mungkin tampak menakutkan, jadi berikut adalah beberapa latihan terbaik untuk membantu Anda bergerak maju dalam strategi perdagangan visual Anda:

  • Menggunakan signage kreatif dan pesan dengan tampilan Anda akan membuat Anda diperhatikan oleh pembelanja.
  • Endcaps, display jalan masuk, tampilan bebas, dan tampilan jendela membuat Anda lebih banyak terpapar dengan pembelanja.
  • Tempat sampah, strip klip, dan tampilan meja ideal untuk menampilkan produk yang lebih kecil.
  • Ada beberapa opsi untuk meningkatkan keberadaan rak produk Anda dengan menggunakan hal-hal seperti rak pembicara dan kartu header.
  • Efektivitas tampilan ritel tidak bergantung pada seberapa borosnya – bahkan tampilan yang paling sederhana dapat meningkatkan penjualan selama mereka merupakan bagian dari strategi merchandising visual yang solid.


5 Hal yang Dapat Dipelajari Pemasar Video dari Visual Merchandising

Pemasaran video adalah tentang menemukan cara terbaik untuk melibatkan pemirsa Anda dan terhubung dengan mereka selama rentang panjang video. Pada saat itu, Anda perlu menekan sejumlah tanda secara visual, aurally, dan konseptual untuk menyampaikan pesan klien Anda sedemikian rupa sehingga beresonansi dengan pemirsa. Dengan cara yang menarik mereka.

Dalam hal ini, tujuan yang Anda kejar dengan video pemasaran Anda tidak jauh berbeda dengan apa yang diperjuangkan oleh orang-orang yang menggunakan merchandise visual aktif.

Meskipun satu secara eksklusif berkaitan dengan mengoptimalkan penggunaan ruang fisik, sementara bidang lainnya didasarkan sepenuhnya pada representasi virtualnya, keduanya mengejar tujuan yang hampir sama untuk membuat klien mengambil tindakan.

Ini adalah kemiripan yang saya rasa lebih dari layak untuk dijelajahi, karena pedoman untuk yang satu dapat dengan mudah menginformasikan dan meningkatkan kualitas yang lain. Dalam bagian ini, saya akan membahas beberapa prinsip inti di balik visual merchandising dan melihat bagaimana mereka juga dapat memperoleh manfaat dari produksi konten pemasaran video.

Apa itu Visual Merchandising (Dan Mengapa Saya Harus Peduli?)

Sederhananya, visual merchandising mengacu pada praktik umum industri ritel yang berpusat pada pengembangan denah lantai, memanfaatkan ruang tiga dimensi, dan tampilan produk yang efisien untuk memaksimalkan penjualan.

Ini mencakup banyak teknik yang dimaksudkan untuk menyoroti manfaat dan fitur produk untuk menarik, melibatkan, dan memotivasi pelanggan agar melakukan pembelian. Kedengarannya asing? Ini menggunakan elemen warna, pencahayaan, spasi, informasi produk, dan bahkan input sensorik, untuk mencapai tujuannya prinsip-prinsip yang dapat diterjemahkan secara efektif (ke berbagai tingkatan) ke dalam komposisi pemasaran video Anda untuk membuatnya sama-sama lebih menarik dan efisien ketika datang untuk mendorong tindakan konsumen.

1. Warna Adalah Raja

Setiap media visual mengandalkan warna untuk menonjol. Ini bisa menjadi aset yang kuat (atau dengan cepat menjadi penghalang) tergantung pada bagaimana Anda menggunakannya.

Salah satu hal pertama yang diwaspadai peringatan merchandising visual adalah tentang penggunaan tampilan yang tidak menentu di mana warna saling bertentangan dan saling bertentangan, menghasilkan perselisihan yang secara visual tidak menyenangkan.

Demikian pula, warna dapat membuat atau menghancurkan video pemasaran Anda. Anda tidak hanya perlu menerapkan teori warna dasar untuk memastikan seluruh komposisi Anda harmonis dan menyenangkan mata, tetapi Anda juga harus mendasarkannya di sekitar branding Anda. Karena warna perusahaan Anda harus ada dalam beberapa cara di video Anda.

Saat Anda mengerjakan video Anda, anggap warna sebagai kekuatan pendorong di belakang perhatian, karena warna saja bisa menjadi aset luar biasa untuk mengarahkan perhatian pemirsa ke mana Anda ingin pergi. Seperti yang mereka katakan dalam visual merchandising “Ke mana pun mata pergi, kaki ikuti” itu terjadi begitu saja dengan fokus pemirsa Anda saat mereka menonton konten Anda, dan Anda dapat menggunakan warna untuk menerangi jalan ini dengan luar biasa.

2. Buat Titik Fokus

Aksioma visual merchandising lainnya adalah selalu memeriksa tampilan untuk memastikan pelanggan dapat melihat hotspot dan barang dagangan.

Poin ini mengingatkan kembali pada masalah perhatian pemirsa dan bagaimana interaksi dengan konten video Anda. Sering kali saya melihat video pemasaran dengan tampilan visual yang indah di mana animasi mereka secara aktif bertentangan dengan upaya mereka untuk mengarahkan perhatian pengguna mereka.

Jika protagonis video Anda mengambil tindakan yang relevan dengan konten Anda, hal terakhir yang Anda inginkan adalah memiliki animasi yang mengganggu di latar belakang yang membuat fokus pengguna menjauh dari tempat yang Anda inginkan.

Mempertahankan fokus atau titik fokus sebagai bagian dari konten Anda berfungsi juga dalam video pemasaran seperti halnya dalam tampilan ritel. Mata pemirsa Anda (dan perhatian) harus tetap berada di tempat yang Anda inginkan, dan menciptakan titik fokus dengan konten Anda adalah cara untuk mengaturnya.

3. Gunakan Ruang Kosong dengan Bijaksana

Dalam visual merchandising, biasanya ada ruang yang sering kurang dimanfaatkan bagian antara barang dagangan yang dipajang dan langit-langit yang disarankan untuk diisi dengan konten yang bermanfaat (signage, informasi produk, dan lain-lain.)

Ketika menerjemahkan premis ini ke dalam pemasaran video, saya mengingatkan bahwa apa yang Anda tinggalkan di layar sama pentingnya dengan apa yang Anda putuskan untuk dimasukkan.

Terkadang, bahkan lebih dari itu. Yang saya maksud adalah bahwa sebagai media visual, banyak pemasar video cenderung terobsesi dengan visual konten mereka sambil mengabaikan atau mengabaikan aspek-aspek lain yang sama pentingnya dari video pemasaran.

Kualitas audio, narasi yang tepat, memiliki efek suara yang tepat muncul pada waktu yang tepat, adalah elemen-elemen yang mengambil konten yang datar, eksklusif visual, dan membuatnya muncul dalam kehidupan. Pastikan Anda tidak melewatkan hutan untuk pohon dan memperhatikan semua elemen penting dari video Anda. Terutama yang belum tentu visual.

4. Ekspos Pelanggan ke Jumlah Maksimum Barang Dagangan

Ini adalah salah satu yang akan terdengar berlawanan dengan sebagian besar pemasar video di luar sana (seperti yang terjadi pada saya juga.) Tapi bersabarlah hanya sesaat sementara saya memutarnya.

Dalam teori visual merchandising, mereka memberi tahu Anda bahwa tampilan yang dirancang dengan baik memaparkan pelanggan pada barang sebanyak mungkin sambil menghindari kekacauan yang ceroboh. Dan dalam peringatan yang tampaknya tidak berbahaya dan hampir dibuang ini pada akhirnya saya merasa pemasar video harus fokus.

Video pemasaran Anda tidak boleh tentang menjejalkan sebanyak mungkin informasi secara manusiawi dalam waktu yang biasanya singkat (sebagian besar video pemasaran berdurasi kurang dari dua menit). Video tersebut harus tentang mengetahui seberapa banyak data yang dapat Anda sampaikan secara efektif dalam waktu singkat yang tersedia sementara menghindari kekacauan yang ceroboh.

Memaksa diri Anda untuk mendekati pembuatan video dengan cara ini akan membuat Anda mengurangi lemak dan hanya menjaga konten yang ramping dan bermanfaat yang akan ditinggalkan di sana untuk mencapai tujuan konten Anda.

5. Tell A Story

Setelah Anda terbiasa dengan kekuatan mendongeng dalam pemasaran, tidak mengherankan itu bahkan digunakan saat membuat komposisi visual dengan barang-barang yang ditampilkan di toko.

Aksioma merchandising visual terakhir yang akan kami bahas adalah penggunaan mendongeng sebagai bagian dari pajangan Anda. Mereka menekankan fakta bahwa pengaturan Anda harus menjawab dengan beberapa cara pertanyaan penting seperti “Apa untungnya bagi pelanggan Anda?” Dan bahwa Anda harus menyertakan display dan signage yang memungkinkan penjualan untuk mengikuti semua komposisi.

Pemasaran video adalah semua tentang ceritanya

Ceritakan kisah yang cukup bagus, cukup jelas, dan cukup meyakinkan, dan Anda bisa menjual apa saja. Ini semua tentang menyampaikan visi dan makna Anda kepada pemirsa, dengan cara yang menarik bagi mereka. Dengan cara yang masuk akal.

Menggunakan kekuatan mendongeng dalam pemasaran video seharusnya tidak perlu khawatir. Tetapi jika jumlah video pemasaran di mana pesan ada di mana-mana dan tidak memiliki struktur kohesif adalah bukti, itu saran yang harus diulang.

Seperti halnya memiliki komposisi yang menyenangkan secara visual di toko Anda dapat menjadi perbedaan antara menutup penjualan atau menyuruh seseorang pergi dengan tangan kosong, menjadikan elemen-elemen ini bagian dari video pemasaran Anda dapat menjadi perbedaan antara sepotong konten yang mengkonversi, dan yang berjalan menjadi ketidakjelasan diabaikan.

Dan meskipun mungkin terdengar menakutkan pada awalnya, ingatlah bahwa ada beberapa perusahaan produksi video yang luar biasa yang dapat membuatnya mudah. Luangkan waktu Anda selama tahap pra-produksi dan perencanaan proses pembuatan konten Anda, dan jalankan melalui prinsip-prinsip ini sebagai semacam daftar periksa. Saya menjamin kualitas video Anda akan tumbuh secara eksponensial setelah Anda mulai membuat sila ini sebagai bagian rutin dari proses produksi Anda.



Praktik Terbaik Pemasaran Visual Merchandising & In-Store

Jika Anda adalah produsen atau distributor grosir yang menjual produk di lingkungan ritel, mungkin sulit untuk menonjol dari kerumunan. Visual merchandising adalah salah satu strategi utama untuk membawa produk Anda unggul dan terpusat. Salah satu bagian yang menarik bagi estetika dan sebagian ilmu, visual merchandising adalah praktik yang dihormati waktu yang mencapai hasil.

Bagaimana distributor dan produsen grosir dapat membantu pengecer mereka dengan merchandise visual? Berikut ini beberapa pendekatan.

Pikirkan Pengalaman Pelanggan

Mengapa pembeli mengunjungi toko ritel dan apa yang mereka lakukan ketika mereka tiba di sana sedang berubah. Banyak pembeli beralih ke pengecer online seperti Amazon dan lainnya untuk banyak produk yang mereka butuhkan. Jika mereka tidak lagi “perlu berbelanja,” mengapa mereka mengunjungi toko ritel? Untuk pengalaman berbelanja.

Pembeli pengalaman ini adalah pembeli impulsif. Sebuah studi oleh Point-of-Purchase Advertising International menemukan bahwa pengambilan keputusan di dalam toko, atau pembelian impulsif sedang meningkat. 62 persen dari mereka yang disurvei menunjukkan bahwa mereka membeli produk secara impuls pada tahun 2014, dibandingkan dengan 55 persen pada tahun 2012. Ini adalah pelanggan yang paling mungkin dipengaruhi oleh merchandising visual dalam toko yang efektif.

Perubahan-perubahan ini berdampak pada cara grosir distributor dan produsen perlu mendekati merchandise visual dan mempromosikan merek mereka di toko ritel. Saat bekerja dengan pengecer di merchandise visual, pastikan untuk:

  • Memberi pembeli peluang untuk mengalami dan berinteraksi dengan produk Anda di ujung topi dan display lainnya.
  • Ceritakan kisah produk Anda secara visual melalui grafik dan signage yang efektif.
  • Berikan banyak sampel produk dan materi promosi.
  • Latih tenaga penjualan untuk membantu pengecer menciptakan pengalaman dengan produk Anda.

Buat Pengalaman di Akhir

Layar ujung-ujung yang efektif memposisikan produk Anda sebagai pembelian impulsif, dengan memberikan kesempatan untuk mempelajari lebih lanjut dan mengalami suatu produk sebelum membeli. Ini adalah taktik merchandising visual penting bagi produsen dan distributor yang ingin membantu pengecer mereka menjual lebih banyak produk di toko.

Ada tiga elemen kunci untuk membuat tampilan penutup yang efektif:

  • Spanduk – Spanduk adalah signage yang memperkenalkan produk kepada pembeli dan menjelaskan penawaran atau mengapa mereka harus membelinya. Misalnya, Anda dapat membuat spanduk yang menawarkan penawaran BOGO (beli satu, dapatkan satu) pada produk Anda.
  • Inti – Inti adalah bagian tengah layar, yang dapat memberikan kesempatan untuk memeriksa atau berinteraksi dengan produk. Jika Anda menjual lotion atau sabun, mungkin ada beberapa penguji yang tersedia.
  • Stok – Ini adalah stok aktual yang bisa dibawa pulang oleh pembeli. Pastikan jumlahnya cukup. Kehabisan stok mengubah tampilan ujung-efektif menjadi tampilan tidak efektif dengan sangat cepat.

Beginilah cara ketiga elemen ini bermain di tampilan tutup ujung Anda yang sebenarnya.

Spanduk memperkenalkan produk Anda dan menangkap perhatian pembeli. Elemen terpenting banner Anda adalah proposisi nilai yang efektif; itu harus memberi pembeli alasan kuat untuk membeli. Spanduk juga harus menarik secara visual, ditempatkan pada atau sedikit di atas ketinggian mata. Tawaran itu sendiri juga harus menjadi sesuatu yang menarik promosi khusus, penawaran waktu terbatas, cita rasa baru, dan lain-lain. Akhirnya, spanduk memerlukan ajakan bertindak yang menarik sesuatu yang singkat, tetapi efektif.

Inti atau pusat layar Anda kira-kira antara pinggang dan bahu. Di area ini, pembeli dapat memeriksa atau mencoba produk. Produk harus diatur dengan cara yang menarik secara visual yang mengundang interaksi, seperti demonstrasi produk elektronik, sampel produk makanan atau penguji perawatan pribadi. Pembeli perlu melihat apa yang Anda tawarkan, jadi hindari terlalu banyak memadati produk di area ini. Idealnya, barang yang lebih besar harus berada di belakang, dan barang yang lebih kecil di depan.

Elemen terakhir dari tampilan topi-ujung yang sukses adalah stok, yang akan menuju bagian belakang atau di bawah pinggang. Sangat penting untuk memastikan Anda tidak kehabisan stok, jadi bekerjalah dengan pelanggan untuk memastikan mereka memiliki cukup produk. Penting juga untuk menjaga area ini tetap rapi agar tidak mengurangi perhatian dari spanduk dan inti, dan untuk mencegah stok yang ceroboh dari mematikan pembeli dari topi akhir Anda.

Signage yang efektif

Signage yang efektif menginformasikan pembeli produk dan merek Anda, menarik mereka ke display Anda dan mendorong mereka untuk merasakan produk untuk diri mereka sendiri. Signage selalu menjadi praktik terbaik yang penting, tetapi karena teknologi mengubah kebiasaan pembeli, itu juga mengubah cara distributor dan produsen menggunakan signage untuk menarik perhatian di lingkungan ritel.

Salah satu perubahan ini adalah munculnya signage digital yang memungkinkan merek grosir dan pelanggan ritel mereka untuk memberikan informasi yang lebih relevan dan personal kepada pembeli individu. Layar ini menggunakan RFID dan layar sentuh untuk mengirimkan konten spesifik produk tergantung pada minat dan perilaku pelanggan.

Lebih banyak signage tradisional juga merupakan cara penting bagi produsen dan distributor untuk membantu pengecer dengan merchandise visual. Terlepas dari apakah itu digital atau dicetak, signage harus mencakup informasi produk dan merek bersama dengan detail promosi yang membuat pembeli tahu tentang produk Anda.

Ketika memberikan signage ke toko ritel untuk merchandise visual, produsen dan distributor harus fokus pada:

  • Informasi Merek dan Produk — Rambu informasi harus meningkatkan pengalaman berbelanja dan membantu pelanggan menemukan produk Anda. Informasi tentang merek Anda serta produk atau barang itu sendiri harus dimasukkan, diatur dalam tampilan produk yang dimaksudkan untuk menarik perhatian pelanggan. Produsen dan distributor dapat memberikan tips penempatan untuk membantu pengecer mengoptimalkan penempatan display produk dan signage untuk memaksimalkan lalu lintas ke produk atau display Anda.
  • Tempat pembelian promosi — Juga dikenal sebagai signage POP, tanda-tanda ini digunakan untuk mengiklankan promosi, produk, atau layanan unggulan di seluruh toko. Signage POP biasanya bersifat sementara dan dapat digunakan di pintu masuk toko, lorong, area layanan pelanggan dan jendela toko, dan dapat mengambil bentuk seperti pelanggar lorong, pembicara rak, strip saluran, grafik lantai, penggantung langit-langit, tutup ujung, poster, papan reklame, gambar jendela, spanduk, dan lainnya.

Praktik Terbaik Visual Merchandising

Beberapa praktik terbaik lain yang perlu diingat ketika merancang bahan untuk merchandise visual:

  • Spesifik — Pastikan materi yang Anda berikan kepada mitra ritel Anda mencakup detail spesifik tentang produk atau promosi Anda.
  • Jelas dan ringkas — Pelanggan harus dapat membaca dan memahami tanda Anda dalam waktu kurang dari lima detik. Tetap sederhana.
  • Gunakan tajuk utama — Papan petunjuk paling efektif mencakup tajuk, teks, dan ajakan untuk bertindak. Tinggalkan kata-kata yang tidak perlu.
  • Jangan lupa ajakan untuk bertindak — Tanda memiliki tujuan sederhana: membuat pelanggan melakukan atau merasakan sesuatu. Signage harus memberi tahu pelanggan dengan tepat apa yang Anda ingin mereka lakukan.
  • Kenali pelanggan — Bekerjalah dengan mitra ritel Anda untuk mempelajari lebih lanjut tentang perilaku pelanggan di toko untuk menentukan jenis merchandise visual yang paling menarik.
  • Pastikan ada cukup — Pengalaman adalah kuncinya, jadi pastikan pelanggan dapat merasakan produk Anda dengan memiliki cukup waktu untuk berinteraksi dengan dan membeli. Memberi pengecer Anda cara untuk melakukan pemesanan ulang secara online dapat membantu memastikan bahwa mereka tidak pernah kehabisan persediaan.

Praktik visual atau taktik visual apa yang paling cocok untuk produk atau merek grosir Anda?



6 Contoh Visual Merchandising yang Mendorong Penjualan

Saat ini, tidak masalah apakah mereka membuat konten atau mendesain tampilan jendela, sebagian besar pemasar umumnya menggunakan taktik yang sama. Hampir setiap karya kreatif merek menyatu satu sama lain, membuat mereka tidak mampu menarik perhatian.

Tak perlu dikatakan, untuk secara efektif melibatkan orang, Anda harus keluar dari kerumunan. Tapi apa cara terbaik untuk melakukannya?

Cara ampuh untuk membedakan merek Anda adalah dengan menceritakan kisah yang menarik. Meskipun itu adalah kata kunci setua industri periklanan itu sendiri, mendongeng adalah keterampilan abadi. Neuroscience membuktikan bahwa itu adalah cara terbaik untuk menarik perhatian orang, memanggang informasi ke dalam ingatan mereka, dan menjalin ikatan pribadi yang erat. Kami diprogram untuk memberikan perhatian penuh kepada kisah hebat yang tidak akan pernah berubah.

Dan untuk alasan inilah, kami memutuskan untuk menyoroti contoh-contoh merchandising visual yang menceritakan beberapa kisah paling menarik di ritel. Dengan cerita-cerita ini, bisnis dapat menarik audiens mereka ke dalam narasi dan membangkitkan perasaan dan emosi tertentu yang diasosiasikan konsumen dengan merek mereka, mendorong mereka untuk tidak hanya mengunjungi toko mereka, tetapi juga membeli produk mereka.

6 Contoh Perdagangan Eceran yang Mendorong Penjualan

1. School of Fashion – Seneca College

Meskipun pameran di Redefining Design Seneca College ini tidak memiliki manekin, pameran ini masih dapat menceritakan kisah nyata dengan mengelompokkan elemen-elemen sempurna dari pakaian penuh gaya bersama.

Misalnya, ketika Anda pertama kali melihat tampilan ini, Anda mungkin mulai memvisualisasikan seorang profesional yang ramah berjalan-jalan di bandara, dalam perjalanan untuk mengejar penerbangan untuk pertemuan penting. Akhirnya, cerita ini, yang hanya diceritakan melalui pakaian, papan kayu, dan tali, benar-benar menarik Anda, membuat Anda membayangkan diri Anda sebagai profesional yang ramah tamah ini dan merangsang keinginan Anda untuk membeli seluruh pakaian.

2. Berluti

Kebanyakan orang bercita-cita untuk melampaui identitas dan kehidupan mereka saat ini itulah sebabnya semua orang menyukai pahlawan super. Spiderman dan Wonder Woman adalah orang normal di siang hari, sama seperti kita, tetapi ketika malam tiba atau tugas panggilan, mereka berubah menjadi seseorang yang lebih besar – makhluk yang kuat yang dapat menangkis penjahat paling jahat, melindungi kota mereka, dan menyelamatkan mereka kehidupan sesama warga.

Bertuli, pengecer pakaian pria, memahami keinginan kita untuk melampaui diri kita saat ini. Dan dengan menampilkan pakaian dengan bayangan Batman, mereka menyampaikan kepada pelanggan potensial bahwa mengenakan pakaian mereka akan memungkinkan pelanggan mereka untuk menyalurkan batin-Batman mereka.

3. Manekin Hans Boodt

Sebagian besar merek yang meningkatkan penjualan visual adalah perusahaan B2C, tetapi itu tidak berarti perusahaan B2B tidak dapat melakukan hal yang sama. Hans Boodt Mannequins, yang memproduksi manekin seperti kehidupan, memasarkan produk mereka dengan merancang etalase mereka sendiri.

Contoh penjualan visual mereka di atas mengingatkan saya pada sebuah adegan yang menyentuh dari The Pursuit of Happyness, di mana Chris Gardner mengetahui bahwa dia mendapatkan pekerjaan dan akhirnya dapat mengangkat keluarganya keluar dari kedalaman kemiskinan. Dengan penuh syukur merayakan di trotoar, Anda bisa merasakan kebahagiaan luar biasa yang ia alami. Itu bahkan membuat Anda merasa bahagia juga.

Setelah melihat jendela tampilan di atas, merek harus merasa yakin bahwa memasukkan boneka Hans Boodt ke dalam merchandising visual mereka sendiri juga dapat membangkitkan jenis emosi yang sama pada pelanggan mereka.

4. Hackett London

Hackett London, peritel pakaian pria resmi, bangga akan kualitas setelan bespoke mereka. Dan untuk membuktikan bahwa mereka dengan cermat membuat setiap detail pakaian pria mereka, mereka dengan cerdik menunjukkan patung-patung kecil dengan rajin menjahit salah satu pakaian mereka.

Dengan tampilan jendela yang tajam ini, Hackett London mengomunikasikan bahwa siapa pun yang membeli salah satu pakaian mereka dijamin pakaian pria yang modis dan berkualitas.

5. Isabel Marant

Koneksi, terutama cinta, adalah tujuan hidup utama bagi kebanyakan manusia. Kami bawaan secara biologis untuk mencarinya. Dan Isabel Marant, sebuah rumah mode Prancis, pasti tahu bahwa menjual perasaan cinta adalah cara terbaik untuk menjual pakaian mereka.

Dengan menggantungkan gaun mereka dari foto pasangan bahagia yang saling berpelukan, mereka dapat berhasil menjual perasaan dicintai, bersama dengan produk mereka.

6. IKEA

Ada alasan mengapa orang mengatakan bahwa berbahaya untuk pergi ke IKEA. Setelah Anda memasuki salah satu toko mereka, hampir mustahil untuk pergi tanpa kehilangan sebagian besar hari Anda. Setiap toko memiliki beberapa tingkat ruang pamer yang menyenangkan dan inspiratif, sehingga sulit untuk pulang ketika Anda merasa seperti sedang menjelajahi sebuah rumah modern.

Tetapi berjam-jam jangan datang ke IKEA karena ini mengingatkan orang akan rumah impian utopia mereka. Itu karena setiap ruang pamer dirancang dengan furnitur IKEA yang terjangkau. Ini menjadikan pemodelan rumah Anda setelah ruang pamer kemungkinan yang realistis dan meyakinkan banyak pemilik rumah untuk membeli perabot IKEA.




top