5 Hal yang Dapat Dipelajari Pemasar Video dari Visual Merchandising

Pemasaran video adalah tentang menemukan cara terbaik untuk melibatkan pemirsa Anda dan terhubung dengan mereka selama rentang panjang video. Pada saat itu, Anda perlu menekan sejumlah tanda secara visual, aurally, dan konseptual untuk menyampaikan pesan klien Anda sedemikian rupa sehingga beresonansi dengan pemirsa. Dengan cara yang menarik mereka.

Dalam hal ini, tujuan yang Anda kejar dengan video pemasaran Anda tidak jauh berbeda dengan apa yang diperjuangkan oleh orang-orang yang menggunakan merchandise visual aktif.

Meskipun satu secara eksklusif berkaitan dengan mengoptimalkan penggunaan ruang fisik, sementara bidang lainnya didasarkan sepenuhnya pada representasi virtualnya, keduanya mengejar tujuan yang hampir sama untuk membuat klien mengambil tindakan.

Ini adalah kemiripan yang saya rasa lebih dari layak untuk dijelajahi, karena pedoman untuk yang satu dapat dengan mudah menginformasikan dan meningkatkan kualitas yang lain. Dalam bagian ini, saya akan membahas beberapa prinsip inti di balik visual merchandising dan melihat bagaimana mereka juga dapat memperoleh manfaat dari produksi konten pemasaran video.

Apa itu Visual Merchandising (Dan Mengapa Saya Harus Peduli?)

Sederhananya, visual merchandising mengacu pada praktik umum industri ritel yang berpusat pada pengembangan denah lantai, memanfaatkan ruang tiga dimensi, dan tampilan produk yang efisien untuk memaksimalkan penjualan.

Ini mencakup banyak teknik yang dimaksudkan untuk menyoroti manfaat dan fitur produk untuk menarik, melibatkan, dan memotivasi pelanggan agar melakukan pembelian. Kedengarannya asing? Ini menggunakan elemen warna, pencahayaan, spasi, informasi produk, dan bahkan input sensorik, untuk mencapai tujuannya prinsip-prinsip yang dapat diterjemahkan secara efektif (ke berbagai tingkatan) ke dalam komposisi pemasaran video Anda untuk membuatnya sama-sama lebih menarik dan efisien ketika datang untuk mendorong tindakan konsumen.

1. Warna Adalah Raja

Setiap media visual mengandalkan warna untuk menonjol. Ini bisa menjadi aset yang kuat (atau dengan cepat menjadi penghalang) tergantung pada bagaimana Anda menggunakannya.

Salah satu hal pertama yang diwaspadai peringatan merchandising visual adalah tentang penggunaan tampilan yang tidak menentu di mana warna saling bertentangan dan saling bertentangan, menghasilkan perselisihan yang secara visual tidak menyenangkan.

Demikian pula, warna dapat membuat atau menghancurkan video pemasaran Anda. Anda tidak hanya perlu menerapkan teori warna dasar untuk memastikan seluruh komposisi Anda harmonis dan menyenangkan mata, tetapi Anda juga harus mendasarkannya di sekitar branding Anda. Karena warna perusahaan Anda harus ada dalam beberapa cara di video Anda.

Saat Anda mengerjakan video Anda, anggap warna sebagai kekuatan pendorong di belakang perhatian, karena warna saja bisa menjadi aset luar biasa untuk mengarahkan perhatian pemirsa ke mana Anda ingin pergi. Seperti yang mereka katakan dalam visual merchandising “Ke mana pun mata pergi, kaki ikuti” itu terjadi begitu saja dengan fokus pemirsa Anda saat mereka menonton konten Anda, dan Anda dapat menggunakan warna untuk menerangi jalan ini dengan luar biasa.

2. Buat Titik Fokus

Aksioma visual merchandising lainnya adalah selalu memeriksa tampilan untuk memastikan pelanggan dapat melihat hotspot dan barang dagangan.

Poin ini mengingatkan kembali pada masalah perhatian pemirsa dan bagaimana interaksi dengan konten video Anda. Sering kali saya melihat video pemasaran dengan tampilan visual yang indah di mana animasi mereka secara aktif bertentangan dengan upaya mereka untuk mengarahkan perhatian pengguna mereka.

Jika protagonis video Anda mengambil tindakan yang relevan dengan konten Anda, hal terakhir yang Anda inginkan adalah memiliki animasi yang mengganggu di latar belakang yang membuat fokus pengguna menjauh dari tempat yang Anda inginkan.

Mempertahankan fokus atau titik fokus sebagai bagian dari konten Anda berfungsi juga dalam video pemasaran seperti halnya dalam tampilan ritel. Mata pemirsa Anda (dan perhatian) harus tetap berada di tempat yang Anda inginkan, dan menciptakan titik fokus dengan konten Anda adalah cara untuk mengaturnya.

3. Gunakan Ruang Kosong dengan Bijaksana

Dalam visual merchandising, biasanya ada ruang yang sering kurang dimanfaatkan bagian antara barang dagangan yang dipajang dan langit-langit yang disarankan untuk diisi dengan konten yang bermanfaat (signage, informasi produk, dan lain-lain.)

Ketika menerjemahkan premis ini ke dalam pemasaran video, saya mengingatkan bahwa apa yang Anda tinggalkan di layar sama pentingnya dengan apa yang Anda putuskan untuk dimasukkan.

Terkadang, bahkan lebih dari itu. Yang saya maksud adalah bahwa sebagai media visual, banyak pemasar video cenderung terobsesi dengan visual konten mereka sambil mengabaikan atau mengabaikan aspek-aspek lain yang sama pentingnya dari video pemasaran.

Kualitas audio, narasi yang tepat, memiliki efek suara yang tepat muncul pada waktu yang tepat, adalah elemen-elemen yang mengambil konten yang datar, eksklusif visual, dan membuatnya muncul dalam kehidupan. Pastikan Anda tidak melewatkan hutan untuk pohon dan memperhatikan semua elemen penting dari video Anda. Terutama yang belum tentu visual.

4. Ekspos Pelanggan ke Jumlah Maksimum Barang Dagangan

Ini adalah salah satu yang akan terdengar berlawanan dengan sebagian besar pemasar video di luar sana (seperti yang terjadi pada saya juga.) Tapi bersabarlah hanya sesaat sementara saya memutarnya.

Dalam teori visual merchandising, mereka memberi tahu Anda bahwa tampilan yang dirancang dengan baik memaparkan pelanggan pada barang sebanyak mungkin sambil menghindari kekacauan yang ceroboh. Dan dalam peringatan yang tampaknya tidak berbahaya dan hampir dibuang ini pada akhirnya saya merasa pemasar video harus fokus.

Video pemasaran Anda tidak boleh tentang menjejalkan sebanyak mungkin informasi secara manusiawi dalam waktu yang biasanya singkat (sebagian besar video pemasaran berdurasi kurang dari dua menit). Video tersebut harus tentang mengetahui seberapa banyak data yang dapat Anda sampaikan secara efektif dalam waktu singkat yang tersedia sementara menghindari kekacauan yang ceroboh.

Memaksa diri Anda untuk mendekati pembuatan video dengan cara ini akan membuat Anda mengurangi lemak dan hanya menjaga konten yang ramping dan bermanfaat yang akan ditinggalkan di sana untuk mencapai tujuan konten Anda.

5. Tell A Story

Setelah Anda terbiasa dengan kekuatan mendongeng dalam pemasaran, tidak mengherankan itu bahkan digunakan saat membuat komposisi visual dengan barang-barang yang ditampilkan di toko.

Aksioma merchandising visual terakhir yang akan kami bahas adalah penggunaan mendongeng sebagai bagian dari pajangan Anda. Mereka menekankan fakta bahwa pengaturan Anda harus menjawab dengan beberapa cara pertanyaan penting seperti “Apa untungnya bagi pelanggan Anda?” Dan bahwa Anda harus menyertakan display dan signage yang memungkinkan penjualan untuk mengikuti semua komposisi.

Pemasaran video adalah semua tentang ceritanya

Ceritakan kisah yang cukup bagus, cukup jelas, dan cukup meyakinkan, dan Anda bisa menjual apa saja. Ini semua tentang menyampaikan visi dan makna Anda kepada pemirsa, dengan cara yang menarik bagi mereka. Dengan cara yang masuk akal.

Menggunakan kekuatan mendongeng dalam pemasaran video seharusnya tidak perlu khawatir. Tetapi jika jumlah video pemasaran di mana pesan ada di mana-mana dan tidak memiliki struktur kohesif adalah bukti, itu saran yang harus diulang.

Seperti halnya memiliki komposisi yang menyenangkan secara visual di toko Anda dapat menjadi perbedaan antara menutup penjualan atau menyuruh seseorang pergi dengan tangan kosong, menjadikan elemen-elemen ini bagian dari video pemasaran Anda dapat menjadi perbedaan antara sepotong konten yang mengkonversi, dan yang berjalan menjadi ketidakjelasan diabaikan.

Dan meskipun mungkin terdengar menakutkan pada awalnya, ingatlah bahwa ada beberapa perusahaan produksi video yang luar biasa yang dapat membuatnya mudah. Luangkan waktu Anda selama tahap pra-produksi dan perencanaan proses pembuatan konten Anda, dan jalankan melalui prinsip-prinsip ini sebagai semacam daftar periksa. Saya menjamin kualitas video Anda akan tumbuh secara eksponensial setelah Anda mulai membuat sila ini sebagai bagian rutin dari proses produksi Anda.