Tujuannya Visual Merchandising sebagai Alat Pemasaran

Visual Merchandising

Visual Merchandising – Kunci keberhasilan iklan adalah membuat produk Anda terlihat oleh pelanggan. Benar dikatakan bahwa sebuah gambar bernilai ribuan kata. Faktanya, 80% dari tayangan kami didasarkan pada penglihatan, kata sebuah laporan yang diterbitkan oleh Iowa State University. Seorang pelanggan membentuk kesan toko dengan sangat cepat, bahkan sebelum melangkah ke dalamnya dan membentuk citra mental barang dagangan bahkan sebelum membaca spesifikasi dan harga. Ini datang bersama untuk menciptakan perspektif merek.

Dengan demikian, apa pun yang dilihat oleh pelanggan di toko termasuk dalam kategori Visual merchandising. Ini termasuk penampilan eksterior toko dan dekorasi interior serta tampilan. Ini harus sedemikian rupa sehingga mereka menciptakan citra positif suatu merek atau barang dagangan dalam benak pelanggan; dan dapat memicu perhatian, minat, keinginan, dan tindakan pihak pelanggan. Sebuah kisah dapat diceritakan yang mengomunikasikan kepada calon pelanggan tentang semua toko itu. Ini termasuk penyajian barang dagangan serta fitur penting dan halus lainnya yang menciptakan suasana keseluruhan toko.

Tampilan di dalam toko lebih dari sekadar faktor rasa-baik. Dengan penurunan dukungan penjualan di tingkat toko, pajangan ini mengomunikasikan detail produk, penawaran atau diskon yang saat ini tersedia, dan manfaat menggunakan produk.

Alasan Visual Merchandising Menggunakan Teknik Komunikasi Dalam Toko

Menurut penelitian yang diterbitkan oleh University of Brasov, perubahan dalam kebiasaan menonton TV (dengan orang-orang beralih saluran selama jeda iklan) telah memaksa perusahaan untuk beralih ke toko ritel untuk beriklan. Teknik komunikasi di dalam toko dapat membantu:

  • Perhatian: Toko dengan eksterior dan interior yang lebih baik mendorong pelanggan untuk masuk dan melihat-lihat. Desain harus menarik perhatian mereka dan menggairahkan mereka untuk memeriksa barang dagangan.
  • Ingat: Tampilan di dalam toko dapat mencerminkan kampanye sebelumnya atau yang sedang berlangsung di TV, dalam bentuk cetak atau online. Ketika seorang pelanggan melihat sesuatu yang familier, ada penarikan kembali instan dan aktivitas promosi serta fitur / manfaat produk.
  • Informasikan: Komunikasi di dalam toko membantu memberi tahu pelanggan tentang produk, berbagai fitur atau spesifikasinya, cara penggunaannya, dan apakah ada penawaran yang saat ini tersedia.
  • Membujuk: Tampilan dapat merangsang pelanggan untuk memasuki toko dan produk tertentu. Mereka membantu memengaruhi keputusan pembelian. Tampilan titik pembelian memicu pembelian impulsif.
  • Bedakan: Tampilan interior dan eksterior dapat membedakan toko atau produk dari pesaing.

Meningkatkan Efektivitas Tampilan Toko Dengan Visual Merchandising

Sebuah studi yang dilakukan oleh Departemen Energi AS menemukan bahwa penjualan lebih tinggi ketika konsumen memiliki opsi untuk membeli produk tepat di titik iklan. Ketika signage iklan ditempatkan jauh dari tempat pelanggan dapat mengambil produk, penjualan sangat terpengaruh.

POP Memainkan Peran Penting

Menurut Harvard Business Review, ada peningkatan yang signifikan dalam perilaku pembelian impulsif, yang berarti bahwa titik pembelian (POP) memainkan peran yang sangat penting dalam penjualan. Semakin banyak toko ritel yang berfokus secara agresif pada tampilan POP dan memungkinkan produsen untuk memasang dudukan lantai dan rak.

Semakin pentingnya POP telah menghasilkan penelitian yang signifikan di sekitar desain dan bagaimana hal ini berdampak pada citra merek perusahaan situs judi slot online mempengaruhi penjualan. Warna, format, font, dan bentuk memainkan peran yang sangat penting dan perlu dipertimbangkan dengan cermat.

Peran Warna dalam Visual Merchandizing

Warna membantu dalam menarik perhatian dan juga menciptakan kesan keseluruhan. Penelitian telah menunjukkan bahwa orang merespons dengan cara tertentu terhadap warna yang berbeda. Misalnya, warna-warna seperti merah mungkin menarik perhatian, tetapi ketika dicampur dengan warna kuning-hijau, memicu perasaan bahagia.

Ada aspek lain dari mendesain pajangan yang memainkan peran penting. Misalnya, item yang dikelilingi oleh ruang kosong meningkatkan fokus padanya atau latar belakang yang mengkilap dapat membuat item tampak lebih besar dari aslinya.

Apa Tujuan Merchandisinf Visual?

Keberhasilan industri fesyen tidak hanya disebabkan oleh proses perancangan dan pembuatan. Pemasaran juga merupakan teknik bisnis penting yang lazim di semua industri saat ini dan sangat penting untuk bisnis fashion. Lebih khusus lagi, visual merchandising adalah teknik pemasaran yang vital di dunia mode. Baca terus untuk mengetahui lebih lanjut tentang teknik pemasaran yang menarik ini.

Pentingnya Merchandising Visual

Visual merchandising meningkatkan visibilitas merek dan juga meningkatkan loyalitas merek. Saat ini industri fesyen dan ritel menggunakan teknik perdagangan eceran dalam skala besar. Ini adalah salah satu metode paling populer yang digunakan untuk melibatkan pelanggan dan telah melihat tingkat keberhasilan yang tinggi dalam beberapa tahun terakhir.

Unsur Utama Merchandising Visual

Teknik pemasaran memiliki elemen-elemen tertentu yang menjadikannya taktik yang sukses. Lihatlah apa yang membuat elemen-elemen dari merchandising visual:

  • Cat dunia! Pernahkah Anda bertanya-tanya apa yang menarik bagi pikiran manusia dalam visual? Itu warnanya. Palet warna adalah inti dari visual dan mengatur aura untuk tampilan dengan menarik bagi pemirsa di tingkat bawah sadar. Karena warna-warna dalam tampilan banyak berbicara tentang merek, mereka harus, melengkapi merek dan skema warna spesifiknya. Penggunaan satu warna tertentu harus dihindari, karena terlalu banyak warna dapat menjadi berlebihan bagi pelanggan.
  • Lansekap dan banyak lagi: Salah satu cara terbaik untuk menarik perhatian pelanggan adalah dengan memasukkan lansekap sebagai teknik penjualan eceran. Lansekap mengacu pada ketinggian produk, membuatnya lebih terlihat. Perlu dicatat bahwa saat lansekap, Anda harus hati-hati memilih ukuran dan bentuk barang dagangan yang ditampilkan. Detail ini memengaruhi bagian mana dari barang dagangan visual yang disorot karena pencahayaan.
  • Tekstur: Tampilan dapat ditingkatkan dengan bantuan teknik kontras, yang dikenal sebagai tekstur. Layar dapat menggunakan tekstur untuk menyampaikan pesan atau makna. Saat menentukan tekstur, Anda harus terlebih dahulu menganalisis suasana atau suasana yang ingin Anda atur untuk tampilan dan kemudian menemukan tekstur kontras yang mendukungnya. Ini sangat membantu dalam merebut perhatian pelanggan.
  • Bercerita: Bercerita memiliki kemampuan untuk melibatkan pelanggan untuk waktu yang lama. Jika Anda pernah melihat kafe dengan visual dan dialog di dindingnya, Anda pasti memperhatikan bahwa banyak pelanggan yang memperhatikannya. Ini adalah teknik merchandising yang efektif dan banyak digunakan di berbagai toko ritel juga.
  • Finishing Touch: Décor adalah paku terakhir di dinding untuk merchandising ritel. Tema keseluruhan tampilan ditingkatkan oleh dekorasi, tanpa menjadi pengalih perhatian. Ini menambah nilai pada tampilan dan menarik perhatian pelanggan. Namun, ketika menerapkan elemen ini, ukuran, bentuk, dan warna harus dipilih dengan cermat.

Pentingnya Merchandising Visual

Jadi apa yang dimaksud dengan merchandising visual? Berikut daftar yang akan memberi tahu Anda semua:

  • Pajangan jendela: Pernah mendengar istilah window shopping? Yah, itu berasal dari ide tampilan jendela. Tema dibuat untuk tampilan jendela untuk memikat pelanggan ke toko. Anda dapat menggunakan tampilan jendela untuk membuat pernyataan abadi tentang barang dagangan Anda.
  • Rak display: Rak display menjadi fokus setelah pelanggan memasuki toko. Anda harus menyusun strategi tentang apa yang ingin Anda perlihatkan pada tampilan rak dan berapa banyak ruang rak barang dagangan tertentu harus dapatkan.
  • Tampilan stok: Tampilan stok adalah tempat pemasaran yang hebat untuk produk unggulan dan menguntungkan Anda. Umumnya, ujung lorong, juga disebut “ruang premium” digunakan untuk menampilkan stok untuk memaksimalkan penjualan produk dan barang dagangan yang menguntungkan.
  • Merchandiser Visual: Profesi menarik ini membantu menyampaikan konsep visual untuk mempromosikan merek ritel. Merchandiser visual profesional juga dapat membantu menciptakan desain yang efektif untuk toko. Selain itu, mereka tahu persis tema apa yang cocok untuk usaha penjualan visual Anda.

Tujuan Mechandising Visual

Tujuan visual merchandising cukup mudah dan bertujuan untuk mendatangkan keuntungan bagi toko ritel. Tujuan lain termasuk:

  • Untuk meningkatkan penjualan dengan menunjukkan dan mempromosikan barang dagangan Anda;
  • Jadikan tampilan menarik secara visual untuk mendorong pelanggan memasuki toko;
  • Dapatkan pelanggan untuk berhenti sebentar dan “berbelanja” lantai penjualan;
  • Gunakan merchandising untuk meningkatkan, membangun dan mempromosikan citra visual toko;
  • Tingkatkan pengalaman berbelanja pelanggan dan hibur mereka;
  • Mendidik pelanggan tentang penggunaan atau aksesorisasi barang dagangan.

Tips Top untuk Menjadi Mechandising Visual yang Sukses

  • Pelanggan adalah audiens Anda dan juga kritik Anda. Anda perlu memberdayakan pelanggan Anda. Pastikan bahwa konten visual menarik bagi pelanggan dan mendorong pembeli untuk masuk ke toko.
  • Visual merchandising adalah semua tentang penataan dan penempatan produk. Di sinilah Anda dapat menggunakan kreativitas Anda dan membuat pengalaman berbelanja menarik bagi pelanggan Anda.
  • Dorong pembelian impulsif. Menurut sciencedirect.com, pemilihan merchandise secara spontan menyumbang 80% dari semua pembelian yang dilakukan. Gunakan strategi yang mendorong pembeli untuk membeli berdasarkan pada dorongan spontan ini.
  • Mengubah pembeli jendela menjadi prospek. Tunjukkan tampilan jendela Anda dengan cara yang mendesak pembeli jendela untuk memasuki toko dan membeli sesuatu. Ini akan menambah nilai bagi strategi merchandising ritel Anda.
  • Tampilkan barang dagangan yang segar dan populer. Lama bisa membosankan dan ini berlaku untuk barang dagangan juga. Pastikan bahwa saat Anda mendesain merchandise visual, Anda melayani pola pikir pelanggan baru dan juga pelanggan lama.

Gaji dari Seorang Penjual Visual

Menurut Glassdoor, rata-rata gaji entry-level yang ditawarkan kepada merchandiser visual berkisar antara € 15.700 hingga € 32.000. Merchandising visual sebagai karier telah menjadi semakin populer dalam dekade terakhir karena profesi semakin diminati. Sebagian besar merek ritel bergantung pada pedagang visual untuk menangani kegiatan promosi toko dan menghasilkan lebih banyak arahan.

Dengan permintaan pedagang visual meningkat pesat, sektor pendidikan telah menawarkan lebih banyak kursus untuk memungkinkan menjadi ahli di bidang ini. Sekolah Bisnis dan Inovasi Berlin (BSBI) menawarkan kursus MA dalam Manajemen Ritel Mode dan Mewah. Untuk mengetahui lebih lanjut tentang kursus, klik di sini.